Итак, закончились работы по внутренней оптимизации, и пришло время приступать к внешней оптимизации. Внешняя оптимизация заключается в работе с поисковиками, тематическими каталогами, биржами ссылок и другими сервисами с целью наращивания внешней ссылочной массы.
Это все нужно для продвижения сайта по целевым запросам и увеличения его авторитетности, потому что количество и качество ссылок, которые ведут на ресурс, имеет огромное значение. От правильной работы по наращиванию ссылочной массы на продвигаемый ресурс зависит успех продвижения – положение сайта на первой странице выдачи поисковых систем по нужным запросам.
Известно, что поисковые системы определяют соответствие странички поисковому запросу – это соответствие называется релевантность. Что бы определить эту самую релевантность, поисковый робот анализирует содержимое страницы: текст, плотность и вес ключевиков, теги, в которых они находятся и другие показатели. К счастью, почти все эти параметры доступны хозяину ресурса.
Но, к сожалению, конкуренция за высокие позиции чрезвычайно велика и анализа только текстового содержимого страницы для поисковой системы недостаточно. Это обосновано тем, что слишком большое количество страниц оптимизированы под популярные запросы и поисковая система просто не может сделать объективный выбор. И поэтому у каждой поисковой системы есть свой собственный алгоритм подсчета важности сайта в целом и каждой отдельной страницы.
- Яндекс
использует понятия индекс цитирования (ИЦ), взвешенный индекс цитирования(ВИЦ) и тематический индекс цитирования(ТИЦ). Индекс цитирования – это некоторое абсолютное значение важности страницы, с его помощью оценивается популярность ресурса. Тематический индекс цитирования (ТИЦ) – рассчитывается для сайта в целом, он показывает авторитетность ресурса по отношению к другим, близким по тематике. ТИЦ формируется путем подсчета сайтов, ссылающихся на вас. Взвешенный индекс цитирования — это относительное значение, которое показывает насколько популярна конкретная страница в сравнении с популярностью других страниц в Интернете. - Google
использует понятие PR (PageRank) для определения порядка вывода результатов поиска.
PageRank- это числовая величина — мера “важности” страницы в системе Google. Она зависит от числа внешних ссылок на данную страницу и от их веса (важности). Другими словами от количества и качества ссылающихся страниц. PageRank — это алгоритм расчёта авторитетности страницы, используемый поисковой системой Google.
Итак, как мы уже поняли, внешняя оптимизация — это работа с внешними ссылками, она так же называемая внешним ссылочным ранжированием. К вопросу ссылочного ранжирования необходимо подходить весьма серьезно. При работе с внешним ссылочным ранжированием лучше использовать традиционные методы раскрутки, которые не противоречат правилам поисковых систем.
Способы внешней оптимизации включают в себя постоянную публикацию новой информации и интересных материалов на сайте, регистрацию в поисковых системах, правильную регистрацию в каталогах, обмен ссылками с популярными и качественными сайтами, использование контекстной рекламы в интернете для получения целевых посетителей.
Как известно у каждой страницы сайта есть свой статистический вес и чем больше этот вес, тем выше стоит страница в поисковой выдаче по определенному поисковому запросу. Так же известно, что любая страница может передать часть своего веса другой странице с помощью ссылки. То есть если на странице стоит ссылка на другую страницу, то первая передает часть своего веса второй. Такая передача веса необходима между страницами одного сайта, осуществляется она за счет внутренней перелинковки страниц, путем простановки внутренних ссылок. При простановке внутренних ссылок статистический вес распределяется между страницами ресурса и не уходит с сайта.